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常见的营销方式大科普
发表日期:2019-08-14 17:58    文章编辑:麦络科技    浏览次数:

说到营销,绝大部分的人第一反应就是活动营销,为什么会这样呢?这是根据消费者对促销特价等活动的青睐,所以很多公司在做营销的时候也会第一时间想到活动营销。但是随着社会的发展,人们的需求量也在不断的更新变化,就需要更多的产品营销方式来迎合消费者的心理。
 
随着互联网的发展,网络整合营销是比较常见的一种营销方式,但是只有网络整合营销肯定是无法满足企业的发展的,就需要更多的产品营销方式来辅助网络营销。
 
那么还有哪些比较常见的产品营销方式呢?
 
1、体验营销
 
企业为何体验营销呢?其实体验营销的重要性体现在:消费者的情感需求比重在增加;消费需求的日趋差异性、个性化、多样化;消费者价值观与信念迅速转变;消费者关注点向情感性利益转变。
对于现代消费的观念转变,企业必须在品牌推广上下足功夫,对此企业品牌联播可有效地提高企业品牌知名度,更让体验式营销更深层地了解消费者需求。
 
2、植入营销
植入营销通常是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中,通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象,继而达到营销产品的目的。
我们经常在众多电影、电视剧中看到不同品牌的植入,然而在数字营销战役中一样可以借用。微视频的火爆,植入可以直接照搬到网络平台,同时在各种以内容输出的平台上,均可以实现。
 
3、口碑营销
口碑营销是指企业努力使用户通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。口碑营销策略基于社会化媒体平台,强调关系与兴趣,激发大家分享正向口碑的兴趣,为企业品牌正向引导助力。当企业使用此策略时,更多是利用口碑类媒体传播品牌的感受。
 
4、情感营销
情感营销就是通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不光是质量好坏和价钱高低,而越来越多的是为了感情满足以及心理认同。情感营销从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。
 
5、事件营销
事件营销是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售。简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
在新品上市阶段,我们常因为新品牌、新产品知名度不够高而苦恼,很多企业希望能有一个引爆的事件发生,将媒体、公众的目光聚集过来,这都是希望品牌迅速爆红的心理。不过事件营销也是一种策略的方法,并不是万能的,也就是说火爆与否跟很多因素有关。
 
在以前,如果企业要做产品营销,更多的关注点都放在产品的特色或者品牌的独特上面,主要营销推广的是产品或者品牌,很显然,随着时代的发展,这个时代已经结束。现在奉行以人为本,消费者是上帝的理念没有变化,但是更看重的是消费者的感官、情感和品牌,所有的产品营销,不管是情感营销还是体验营销,亦或者是其他的营销方式,都是以消费者的体验为出发点,了解消费者真正想要的是什么。尤其是现在人们对生活质量的要求越来越高,更需要深入了解消费者的心理需求,抓住需求点,才能做好产品营销。


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