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抖音正在改变中国美妆行业的格局
发表日期:2020-09-07 10:06    文章编辑:麦络科技    浏览次数:

对美妆品牌来说,大家都懂,抖音是一块必争之地。因为抖音也在我们不知道的时候,潜移默化地改变了中国美妆的格局。

 

 
去年光美妆账号就有763多万个,在最新的数据报告中也显示,在抖音2019的总播放量中,美妆行业内容的增速,甚至超越了整体增速。
 
在过去一年里,很多新锐品牌和产品,都是借助抖音的流量崛起了。


 


 
去年OIB的吴老师就说过,中国的DTC,其实就是抖音(Douyin)-天猫(Tmall)-消费者(Consumer)。
 
的确如此,例如之前分析过的珀莱雅的泡泡面膜,还有阿芙的马迷纯露、半亩花田的磨砂膏等等,都借助抖音拉起了一片天。
 
而相应,抖音也依靠美妆类目,迅速发展起它的商业化,爆款&热推的商品中,每天都被美妆类目所占据——可以说,美妆和抖音是互相成就的。
 
之所以如此,主要是因为短视频的突起,把美妆的“美”直接效果放大了。